Тұтынушылардың мінез-құлқының теориясы

Тұтынушылардың мінез-құлық теориясы адамдарға қалаған нәрселерін алуға мүмкіндік бермейтін бірқатар шектеулерді ескеруге арналған. Бақылаудың біреуі - бюджеттік шектеу. Әр адамның кірісі белгілі бір дәрежеде шектеледі. Бұл жағдайда тұтынушылық мінез-құлық теориясы шектеулі бюджетті ескере отырып, сатып алуды шектеуде көрінеді. Тоқтатудың тағы бір тәсілі - қалаған артықшылықтардың құны. Нарықта ұсынылған барлық жеңілдіктер белгілі бір бағаға ие. Тауарлардың бағасы сирек және қымбат ресурстардың өндірісінде пайдалану қажеттілігінен туындайтын өндіріс шығындарынан қалыптасады.

Тұтынушылардың мінез-құлық механизмдері мен белгілі бір ережелерге негізделген.

Олардың біріншісі - көпше. Бүкіл қоғамның және адамның қажеттілігі өте үлкен және әртүрлі. Осыған байланысты олар қажеттіліктерді қанағаттандыруға көмектесетін түрлі артықшылықтардың пайда болуына себепші болады. Таңдау мәселесіне қатысты тұтынушылық мінез-құлық теориясы белгілі бір уақыт ішінде бірнеше ықтимал нұсқалардың болуын болжайды. Басқаша айтқанда, адам әрқашан таңдаған нәрсеге ие.

Тұтынушы мінез-құлық теориясына негізделген келесі ұстаным - егемендік. Ол өндірушіге шешуші әсер етпестен, адамның біреуін немесе біреуін сатып алу туралы өз жеке (жеке) шешім қабылдауға қабілеттілігін біледі. Бұған қоса, көптеген тұтынушылардың жеке шешімдерін жинақтайтын нарықтық механизм оларды өндірушіге біріктіреді. Белгілі бір бағаны төлегенде адамдар белгілі бір тауарларды таңдап алып, оларды сатып алғанда, осы тауарларды өндіруші пайда әкеледі, сонымен қатар өндірісті одан әрі дамытуға құқылы. Тұтынушылардың егемендігі тұтынушылардың өндірушілерге әсер ету мүмкіндігін қамтамасыз етеді. Басқаша айтқанда, бұл адамның қанша мөлшерде және қандай өнім түрін жасау керектігін анықтауға мүмкіндік беретін нарықтың үстінен билік .

Тұтынушылардың таңдауын қалыптастыруға ықпал ететін маңызды фактор - артықшылықтар жүйесі. Осындай (бірдей) артықшылықтар әртүрлі адамдарға әртүрлі пайда әкелуі мүмкін. Әрбір тұтынушының өзіндік құндылық жиынтығы бар . Бір немесе біреудің тиімділігін анықтауға мүмкіндік беретін объективті бірыңғай шкала жоқ. Дегенмен, әр адамның жеке артықшылықтары бар. Бұл жағдайда ұтымды, ол қажетті артықшылықтар жиынтығын білетін адамның мінез-құлқы әртүрлі жиынтықтарды салыстыра алады, өзі үшін оңтайлы таңдауды жүзеге асырады.

Сұралған мәселені шешуде тұтынушылық мінез-құлықтың сандық (түбегейлі) теориясы қызметтің пайдалылығын өлшеу мүмкіндігін болжайды. Бұл жағдайда, сіз жақсы тұтынған кезде, оның пайдалы құндылығын өлшеуге болады деп есептеледі. Осылайша, өлшеулер тауарлар арасындағы айырмашылықты анықтауға көмектеседі.

Тұтынушылық мінез-құлықтың осы теориясының негізгі көзқарасы - маргиналдық қызметті азайту қажеттілігі . Осылайша, біз тепе-теңдік ережесін қалыптастыра аламыз. Тұтынушылардың балансы қолжетімділікке қол жеткізу үшін аз қаражат жұмсау кезінде бюджетті шектеулі адам толық көлемде пайдала алмайтын жағдайда сатып алынады. Рационалды адам ең пайдалы нәрсені алуға тырысады.