Фирмалық атаумен қалай пайда болады: идеялар, мысалдар. Киім, тамақ өнімдері, балалар тауарларының бренді

Кез-келген нәрсені сатып алудың қажеті болған кезде, киім-кешек, құрал-жабдықтар, машиналар немесе өнімдер болсын, кімнен сатып аламыз деп ойлаймыз. Біздің ойымызша, біз компания немесе брендтің атын, немесе жақсы еске алынатын және қажетті қауымдастықты тудыратын брендті өз еркімізбен жасаймыз.

Бренд дегеніміз не?

Көптеген әңгімелер бар, олар атақты аты шыққан компаниялар болған кезде, сатып алушы оны есіне алды. Бірақ көбінесе атау психология, грамматика, фонетика және сөздікке қатысты белгілі бір ережелерден туындайды, өйткені бренд атауын жасаудағы барлық бағыт - атау.

Бір жағынан, атаумен жұмыс жасау оңай емес сияқты, бірақ олар ештеңе айтпайды: қайық деп аталады, сондықтан ол өзгермелі болады! Бұл сөздегі мағынасы өте терең.

«Атауы» деген сөз алғаш рет XXI ғасырда емес, өткен ғасырда емес, сонымен қатар XIX ғасырда пайда болды, экономикалық бәсекелестік дамып, өндірушілер өз клиенттері үшін шайқасты.

Бүгінде бұл көптеген бағыттар бойынша кітаптар жазылған арнайы бағыт, және ең алдымен, бұл бәсекелестік өте үлкен, сондықтан сіз өзіңізге қажет ең жақсы, ерекше және түпнұсқа атауы бар.

Бренд тек аты емес, бренд атауы ғана емес, сонымен қатар жиі ойлағандай, көп нәрсе, себебі ол атауды, естуді және визуалды компоненттерді қамтиды. Адам брендтің атын естігенде, ол бірден ұнайды немесе ұнатпайды.

Компания атауымен қалай пайда болатыны туралы бірнеше ережелер

Атауы - бұл толық ғылым және сондықтан да бірегей және түпнұсқалық атауға қалай жетудің ұзақ мерзімді ережелері бар. Не жасау керектігін түсіну үшін, адам бір өнім сызығынан 10 аталымнан көп емес екенін білуі керек және сол кезде ол бір немесе екі брендті атайды және дүкенде ондаған өнімдер ұсынылуы мүмкін.

Жаңа брендтің атауы болашақ тұтынушылардың есіне еніп, қауымдастықтарға дұрыс бағытталуы керек. Бұл дегеніміз:

• Компанияның идеясы қандай?
• Бұл марка кімге құрылды;
• Тауарды сатып алуға қандай себептер бар?

Сонымен қатар, брендтің атауын теріс құбылыс болмаса, ешкімді ренжітпейді және сатып алушыларды адастырмайтындай етіп таңдау керек.

Құқықтық жағы туралы есте сақтау және ресми сайттар мен порталдарды тексеруге болады, бұл қазірдің өзінде бар. Заңды тұлға бар фирмалар бар болса да, олар ештеңе деп аталмайды және сауда атауы әртүрлі. Жиі тауарларды немесе қызметтерді қандай да бір жолмен байланыстырмаған, өз қызметінде бірнеше саласы бар компаниялар айналысады.

Компания үшін жиі атаудың негізі болып табылады:

• Атаулар (балалар, жақындар, олардың тегі);
• Қызмет бағыты (сантехника, терезе, бұйым);
• Географиялық объектілер немесе санат атауы (осындай-және-фабрика, сол немесе басқа дүкен).

Бірақ, әдетте, мұндай атаулар тым қарапайым және ұмытылмас, бірақ олар бірегей болуы мүмкін, сондықтан тек ережелерді ғана емес, сонымен қатар оларды әдемі және түпнұсқалық етуге арналған кеңестерді пайдалану керек.

Бренд атауын қалай жасауға болады: бірнеше кеңестер

Бренд - бұл бір сөзбен, сөз тіркесімен немесе аббревиатурамен қоса болуы мүмкін компанияның атауы. Мұнда бірнеше компоненттер туралы ойлану қажет:

1. Фонетика - бұл сөз ритмикалық, сюжеттік және оңай айтылуы керек, сондай-ақ бәсекелестердің атауларынан өзгеше болуы керек.
2. Фоносемантикалар - егер адам атын шығарса, бұл белгілі бір қауымдастықтарға, б.а. Егер ол «өнімдер» деп айтса, ол жиһаз, машиналар туралы емес, азық-түлік туралы ойлайды.
3. Сөздік - бұл сөздің оңай айтылуы керек екеніне қоса, мысалы, қай мұқияттылықты баса көрсетуді сұрау арқылы азапталмай оңай жазылуы мүмкін.

Бұл жағдайда осы тұжырымдаманы сән ретінде қарастырған жөн. Өйткені бүгінгі күні сәнде немесе бір сөздің үрдісінде, ал бес жылда оларды басқа адамдар алмастырады, ал жаңа ұрпақ бұл аттың не екенін түсінбейді. Клиенттің алдында тұрған бірінші нәрсе - есім екенін ұмытпауымыз керек және оны ұнатуы керек.

Бренд атауымен танысудың тағы бір ережесі оқып, оны достарыңыз бен таныстарыңызға тексеріңіз. Оларды оқып-үйренудің оңай емес-ті еместігін, адамның не туралы екенін, қандай қарым-қатынастары бар екенін түсінуін сұраңыз. Оны бірнеше деңгейде тексеру қажет: стилистикалық, фонетикалық, көрнекі.

Мүмкін бренді үшін әдемі итальян сөздері таңдалады (бұл өте мелодичный және сазды тіл), бірақ халықтың аз ғана бөлігі итальянды біледі және осы компаниямен байланысты не екенін түсіне алады. Мұнда фирма Италиямен қандай да бір түрде байланысқан болса, мысалы, аталмыш елде атақты туризмді құру және іріктеумен айналысатын туристік фирма, итальян тілін қолдануға болады деп аталады.

Іздеу жүйесіндегі есімді тексеруге ұмытпаңыз. Берілу нәтижесі қаншалықты аз болса, соншалықты жақсы, себебі қауымдастықтар бірнеше онымен емес, сіздің фирмаңызмен бірге пайда болады.

Бірнеше кезең

Фирмалық атаумен қалай пайда болатыны туралы белгілі бір ережелер бар және оларды бренд құру процесінде ұстау керек. Ол сондай-ақ бірнеше кезеңнен тұрады:

1. Мақсатты орнату - бұл мақсатты аудиторияны фонетикалық және эстетикалық түрде сол немесе басқа сөздерге қалай жауап беретінін түсіну.
2. Дамыту - сізге бірнеше опцияларды жасау керек, содан кейін бірнеше ұсынылған нұсқаларды алып тастауға көмектесетін семантикалық және фонетикалық талдау жасау керек.
3. Бағалау және мақұлдау - таңдалған нұсқаны таңдағаннан кейін, компания қызметінің атауы мен қазіргі ұғымдардың сәйкестігі, сондай-ақ компанияның мәртебесі сияқты критерийлер бойынша объективті бағалау жүргізу қажет. Құрылыс материалдарын шығаратын компания өзі үшін «Антошка» деген атауды таңдай алмайды, себебі бұл қатты емес, ал ұйықтау алаңындағы дүкен үшін бұл өте жақсы.

Жалпы қателіктер

Көптеген адамдар атаумен жұмыс жасау бірнеше минут немесе сағаттық мәселе болып табылады және белгілі бір қателіктер жасайды деп ойлайды, бұл стратегияны немесе ұстанымымен байланысты емес атауды таңдау. Ең жиі кездесетін қателіктер:

• Қате бірігу - бренд атауына арналған сөздерді таңдау алдында клиенттің сайтында болсын, өзіңізге не ұсынатыныңызды сұраңыз.
• Атауға сәйкес келмеуі. Мысалы, сіз «ең жақсы ...» деген атауды естігенде елестете аласыз, ал орнына клиент бір адам жұмыс істейтін қабырғадағы есікті және кішкентай офисті көреді.
• Кешеннің аты және айтылуы. Қарапайым, соғұрлым жақсы, және бүгін ол серпін береді. Егер бүкіл ұсыныс есімде жасырын болса, әлеуетті клиентке жағымды емес.
• Жұптар. Бір сөзді бір сөзбен өзгерту арқылы атауды жасау өте оңай, бірақ ерте ме, кеш пе клиент алданғанын және ол күтетін сапаны қамтамасыз етпейтінін түсінеді. Осылайша, атақты Adidas брендін алып, оны алуға арналған әріптерді алмастыратын - Adimas және Abibas брендінің атын шығаруға шешім қабылдады. Бұл опция сынға шақырады және қысқа мерзімді капиталды ұлғайтуға жарайды.

Бұл міндетті кәсіби мамандарға тапсыру керек

Ғылымды атау себеп болды, сондықтан бүгінгі күні әртүрлі компаниялар үшін бренд жасаумен айналысатын әртүрлі агенттіктер бар. Бұл PR немесе брендинг агенттіктері болуы мүмкін.

Бірақ бұл істі кәсіпқойларға тапсырмас бұрын, оларға нақты техникалық тапсырма беріп, компания туралы қандай да бір ақпаратты ұсынып, тілектерін білдіру қажет.

Сарапшылар бірнеше кезеңде бренд жасайды: нұсқаларды жасайды, таңдап, сынақтан өткізеді, заңдық тексеруді жүргізеді және тіркеледі.

Брендтің идеясы әртүрлі болуы мүмкін, бірақ олардың қайсысы жеңіске жететін болады, мамандар біледі.

Атауы қалай пайда болады

Әрине, біреу бұл тапсырманы өз бетімен шешуге тырысады және бренд атауын қалай ойластыратыны туралы ойлайды, себебі иесінің өзі не істеп жатқанын жақсы біледі және оны тұтынушыға қалай ұсынуға болатынын жақсы біледі.

Бірақ мұнда, ең бастысы, біреудің жұмысы емес, команда қажет. Оған қоса, ми шабуыл жасау қажет, одан кейін ең жақсы таңдауды таңдау үшін көптеген идеялар мен нұсқауларды әзірлеу қажет.

Жасау кезінде көмек

Брендтің атауын қалай қарау керек - өздігінен немесе бизнесті кәсіпкерлерге тапсыруға? Әркім не істеу керектігін шешеді, бірақ осы маңызды мәселеде көмектесетін бірнеше жақсы бағдарламалар бар екенін еске түсіру керек. Бірнеше бағытты ұсынатын атаулардың бірнеше генераторы бар, бірақ бұл ұсынылған генераторды дереу қолдануы керек дегенді білдірмейді, себебі басқа біреу осы опцияны қабылдай алады.

Міне, кейбір zi онлайн генераторлары:

• Earn24;
• «Брендтік генератор»;
• «Мегагнератор»;
• «Ағылшын тілінде сөйлейтін онлайн генератор.»

Олар қарапайым пайдалану үшін жеткілікті - бұл жерде барлық қадамдар ұсынылады және бірнеше нұсқа ұсынады.

Жақсы мысалдар

Егер сіз брендтердің атауларын толығымен әртүрлі бағыттарда зерттесеңіз, атаулардың атаулары жасалатын кейбір үрдістер мен принциптерді ауыстыруға болады.

Төменде белгілі бір елде ғана емес, әлем бойынша танымал брендтердің жақсы мысалдары келтірілген:

• Аты-жөні - «Хайнц», «Мерседес», «Аленка».
• География немесе табиғи құбылыстармен байланысты аттар «Molniya», «Bangkok Bank».
• Қызметтің сипаттамасы - «СургутНефтеГаз», «Apple Computers».
• Тарихи тұлғалар - «Бүркіттің ертегісі», «Линкольн».
• Rhyme және ырғағы - «Coca-Cola», «Chupa-Chups».
• Мифология - «Mazda», «Sprite».
• Акроним (бірінші әріптен сөз, сөздің бір бөлігі) - «МТС», «ВАЗ».