Бизнес-жоспарды бөлігі ретінде маркетингтік зерттеу

бизнес-жоспар - кез-келген инвестициялық жобаның негізгі құжат, және қалай дәл және кәсіби оның негізгі параметрлерін арналған жиі сипатталған бизнес идеяны нақты тиімділігін және қайтару анықтайды. классикалық бизнес-жоспардың көлемі 50 беттен кем емес, әдетте, кіреді. бизнес-жоспар ағымдағы және болашақ қаржы көрсеткіштері, өндірістік және маркетингтік іс-шаралар туралы жан-жақты ақпарат әдетте назарын ағымдағы нарықтық үрдістер сипаттамасын, әлеуетті клиенттердің сегменттеу және түрлі көзқарастарды түсіндіру бар, қамтиды және маркетинг бөлімі бірнеше бөлімнен, ішіне құрылымдалған мақсатты аудитория. Өздеріңіз білетіндей, бұл күндері сәл өнімді әзірлеу немесе өндіруге, өйткені бизнес-жоспардың маркетингтік бөлімде жоқ, шындап инвесторлар қабылданады екіталай - оң жарық әлеуетті тұтынушыларға және нарыққа оны көрсету аса маңызды болып табылады. Жылы маркетинг жоспарын жиі жабдықтау мәселелерін шешу арқылы сипатталған, сондай-ақ экономикалық және статистикалық есептеулерді сипаттайды, сату стратегиясын салынды, ол негізінде.

нарықтық ортаның факторларының шолу және жіктеу әдетте өріс немесе кресло болуы мүмкін, ол маркетингтік зерттеулер шеңберінде жүреді. Тәжірибе көрсетіп отырғандай, нарық субъектілерінің мен объектілерді зерттеу үздік нәтижелер зерттеу осы екі түрлерінің тіркесімін береді. Бұл өріс және үстел зерттеу маркетинг нарықтық ақпаратты және оны одан әрі өңдеу жинауға түрлі тәсілдерді негізделген фактісі байланысты болып табылады. Егер үстел зерттеу жиі ашық көздерден (бұқаралық ақпарат құралдары, интернет, теледидар) алынған ақпаратты орта сипатына, жұмыс істейтін тарту, содан кейін далалық зерттеулер жүргізуге өз бақылаудың, суретке түсiрудiң немесе эксперименттер арқылы тұтынушылар және бәсекелестер жөнінде қажетті деректерді жинау үшін қажет. түрі мен таңдау зерттеу әдісі , оның тұрақты зерттеулер қаржы сыйымдылығы екі байланысты, және ол өткізіледі, онда қол жеткізуге бағытталған. Мысалы, сыртқы нарықтарға қол жеткізу туралы маркетингтік зерттеулер тауарлар немесе қызметтер нарығында шағын сегментін дамыту қарағанда мүлдем басқа құралдар, оны жүзеге асыру үшін қажет болуы мүмкін.

ол маркетингтік дамуына пайдаланылатын әсер етеді бизнес-жоспардың маркетингтік бөлімінде тергеу әдісін базалық өтініш көрсету мүмкін стратегиясы маркетинг ақпарат. нақты салалық немесе сегмент орта ақпарат көздерінің көп Мысалы, егер, ол жиі айтарлықтай инвестиция талап ететін, далалық зерттеулер жүргізуге орналастырылуы мүмкін. , Дегенмен, шешім далалық зерттеулер ұйымдастыру туралы жасалған болса, бизнес-жоспар әзірлеу тәртібін көрсете және жоспарлауға, және дәлелді қорытынды және ұсыныстар дайындау үшін нәтижелерін қорыту жүзеге асыру мүмкін. бизнес-жоспардың негізгі бөлігі маркетинг бөлігі байланысты, ол, өз кезегінде, сондай-ақ, қисынды сияқты бірнеше сату стратегиясы, сондай-ақ секциялар, бөлінген болады сату жоспарын, т.б. сегменттеу және жайғастыру, маркетингтік зерттеулер, диаграммалар, графиктер, сызбалар: нарықтық ақпаратты визуалды қабылдау жақсарту үшін, ол графикалық материалдарды түрлі сөздермен толықтырылсын.

Қарамастан, қалай айтарлықтай бірінші кезекте бизнес-жоспардың маркетингтік бөлім, ол бүкіл жобаның экономикалық орындылығы толықтырып және растайтын, өзге де, кем емес маңызды бағыттарының сәйкес болуы тиіс.