Macromedia маркетингі және оны талдау

Кәсіпорынның табысты жұмысы көптеген факторларға байланысты. Бұл компания қызметінің ішкі жағдайларына және сыртқы факторларға қатысты, олар жиі компанияның әрекеттеріне тәуелді емес, бірақ олар үнемі назарға алынуы керек. Макроэкономикалық факторларды талдау кәсіпорынның микро орта жағдайына әсер ететін күштерді зерттеуге мүмкіндік береді. Бұған демографиялық жағдай, саяси, экономикалық, құқықтық, халықаралық, техникалық, мәдени, білім беру және табиғи факторлар кіреді.

Кәсіпорынның мақсаты - өз қызметінің нәтижелері бойынша кірістерді қалыптастыру және маркетингтік қызметтер мақсатты нарықтарға тартымды болатын тауарларды өндіруді қамтамасыз етуге бағытталған. Кәсіпорынның маркетингтің макроэкономикалық ортасы кәсіпорынның микро орта жағдайына ғана емес, бәсекелестеріне де әсер етеді, бірақ оған әсер ету мүмкін емес. Сондықтан, бұл факторлар өндірістің жұмысын жоспарлау кезінде зерттеліп, есепке алынады. Макроэкономика туралы сенімді ақпарат алу екінші ақпарат, яғни әртүрлі құжаттар мен басылымдардан, анықтамалықтардан, Интернеттен, сондай-ақ сатып алушылардың, жеткізушілердің сауалнамалары мен бәсекелестердің мінез-құлқын бақылау арқылы мүмкін болады.

Маркетингтің макро ортасы елеулі көзқарас пен мұқият талдауды қажет етеді, өйткені ішкі және, тиісінше, сыртқы орта өте тығыз өзара байланысты және өзара байланысты. Бұл ортаны білмей, кәсіпорын қалыпты жұмыс істей алмайды және нарықта бәсекеге қабілетті бола алмайды. Демек, қоршаған ортаны зерттеу және зерделеу компанияны белгіленген мақсаттарға табысты жылжытуды қамтамасыз ете алады. Макроэкономикалық факторларды талдау сыртқы, өмірлік процестерді бақылау және тәуекелдерді азайту жөніндегі шараларды қабылдау жүйесін құруға көмектеседі. Бұл тұтынушылардың сұранысына, сондай-ақ жеткізушілер мен бәсекелестердің әрекеттеріне әсер етуге мүмкіндік береді.

Macromedia маркетингін қарастыру керек:

- Экономикалық факторлар: сатып алу қабілеттілігі, жұмыссыздық, салық салу, инфляция, тұтынушылық қоржынның құны , несиенің болуы, халықтың жинақ деңгейі.

- Саяси факторлар - құқықтық нысандар, халықтың құқықтарын қорғаудың заңнамалық нормалары мен қоғамдық мүдделер, кәсіпорындардың қызметін реттеу маңызды.

- Маркетинг макрос ортасының демографиялық факторлары да назарға алынады, өйткені мұнда гендерлік және жас құрылымы, көші-қон, халықтың өсуі, тұтынушылық динамикасы және қалалық және ауылдық аймақтардың принципі бойынша халықтың таралуы маңызды. Мұның бәрі өнімге сұраныстың қалыптасуына және, тиісінше, тұтастай алғанда кәсіпорынның бүкіл қызметіне әсер етеді.

- Табиғи факторлар, шикізат бағасының өсуі және оларды толықтыру мүмкіндігімен табиғи ресурстарды тұтыну жатады.

- Техникалық факторлар - ғылыми-техникалық прогрестің деңгейі, инновацияның жылдамдығы, жаңа технологиялар, өндірістің неғұрлым прогрессивті әдістерін енгізу мүмкіндігі, маркетингтік зерттеулердің басым бөлігін Интернет ортасына беру мүмкіндігі, компьютерлендіру арқылы кәсіпорын ішіндегі процестерді жетілдіру және тағы басқалар.

- Мәдени факторлар - мемлекеттің сенімі, тұтастай алғанда кәсіпорынға деген көзқарасы, жұмысқа жауапты көзқарасы, мұнда маңызды болып табылады. Мұның бәрі өндіруші өзінің қызметіне және сатып алушыға да әсер етеді. Мұнда тұтынушылардың сұранысына маңызды әсер ететін тарихи, этникалық және діни дәстүрлерді ескеру қажет.

Осылайша, кәсіпкерліктің макроэкономикасы микро ортадан өзгеше кәсіпорынның тікелей бақылауында болмайтындығы анық, бірақ бұл факторларды ескеріп, оларды компанияның тұрақты және өнімді жұмысына пайдалануға болады.