Нарық бəсекелесі мінсіз беделі қажет ететін орта болып табылады

Бүгінде нарықтық бәсекелестік - бұл термин ғана емес, сонымен қатар қоғамдағы қарым-қатынастың сипатын анықтайтын өрнегі. Оның ықпалы тек бизнеспен шектелмейді. Бәсекелестік рух барлық жерде: спорт алаңдарынан романтикалық кездесулерге дейін. Соған қарамастан, нарықтық бәсекелестік ұғымы негізінен қаржы және бизнес әлемімен байланысты таза экономикалық термин. Сонымен, бұл не және экономикалық агенттердің күнделікті қызметіне қалай әсер етеді?

Егер біз осы тұжырымдаманы кең мағынада қабылдайтын болсақ, онда нарықтық бәсекелестік - өндірушілер, делдалдар, кез келген тұтынушылары және олардың арасындағы үнемі өзара әрекеттесу. Бұл үдерістің өсуі сөзсіз және тұтыну деңгейімен өседі. Нарықтың бәсекелестігі, шын мәнінде, капитализмді таза түрде көрсетеді. Бірінші міндет - бәсекелесті жеңу және «ханымдарда» болу. Нарық бәсекелестігі тар мағынада нарық қатысушылары арасында ең жақсы жағдайға (тауарларды, қызметтерді өндіру, сатып алу және сату) бәсекелестік болып табылады.

Көбінесе, сол нарықтағы фирмалардың тауарлары / қызметтері елеулі айырмашылықтардың минималды жиынтығына ие. Жалпыға ортақ жағдайға қалай назар аударуға болады? Кейбір компаниялар баға үрдістерінің жолымен қадам жасай отырып, сату үлесін арттыруға тырысады . Басқалары өз өнімдерінің сапасы мен сенімділігін арттыру арқылы табысқа жетуге тырысады. Олардың екеуі тұтынушы шеңберіндегі атаққа жетуге тырысып, жарнаманың түрлі-түсті жалауын көтеруден ұялмайды («танымал» деген сөзді «артықшылықты» деп ұмытып кетуді ұмытып кету) ... Сіздің толқыныңызды қалай ұстауға және қазіргі заманғы тауар тұрғысынан алғанда, Ақшамен қатынастар? Корпоративтік стратегиядан белгілі бір жағдайдағы левереджге дейін әр ұйым өз ерекшелігін көрсетеді. Бірақ бизнестегі қарсыластардан алдауға әмбебап тәсілі бар ма?

Нарықтың бәсекелестік нысандары әртүрлі. Дамыған және дамушы елдерде бәсекелестік өте жақсы деп танылады (бұл әрдайым болмаса да).

Шындығына келмеу үшін компанияда оң қолын тұтынушылардың импульсіне, ал сол жақ - бәсекелестердің жұлына қарай ұстауға жеткіліксіздігі бар. Жетекшілері беделге ерекше мән бермейтін фирма үшін ұзақ мерзімді болжам, қайғылы, тек «үздік және алтын» туралы қамқорлық жасайды. Мәселен айтуға болады, «құрғақ, сэр!». Нарық бәсекелестігі агрессивті орта болып табылады, тек фитстестің аман қалуы мүмкін.

«Компанияның оң беделі оның ұзақ мерзімді тұрақтылығына ең табысты инвестиция болып табылады», - деп айтылады. Бірде мұндай өтініш ірі корпорациялардың басшыларымен сұхбаттаспайды.

Бизнестегі жақсы бедел нарықтағы этикалық және моральдық сипатқа ие, оның өндіріс қызметіне кірмейтін этикалық және моральдық стандарттарға сәйкес мінез-құлқы болып табылады. Іс жүзінде бұл кәсіпорынның тартымдылығын анықтайтын кәсіпорынның материалдық емес активі.

Жақсы беделдің артықшылығы айқын. Бұл ұзақ мерзімді әріптестік және тиімді инвестициялық ұсыныстар, жоғары білікті мамандарды тарту мүмкіндігі. Сондай-ақ, фирманың «дұрыс» беделі қазірдің өзінде тартылған қызметкерлер үшін күшті ынталандыру факторы болып табылады. Компания қызметкерлерінің кейіпкерлерін ерлікпен істейтін белгілі оқиғалар бар (мысалы, өрт кезінде өрт кезінде өрт кезінде өрт сөндірушілердің келуін күтпестен жұмысшылар өрттен құрал-жабдықтар мен өнімдерді құтқарған кезде Koenigsegg дүкендерінің бірінде).

Әрине, тұтынушылардың ниеттестігі компанияның беделіне тікелей байланысты. «Барлығы жақсы жігіттерден сатып алуды қалайды», - деп еске алады ескі американдық ұран, бұл келіспес қиын.

Байқауда «жақсы атау» арқылы кездесетін тәуекелдер:

• Компанияңыздың беделін түсіргісі келетін әрқашан біреу бар, ол сізде ұзақ және тұрақты түрде құрылған. Сонда барлығы сіздің дипломатиялық қабілеттеріңізге байланысты болады.
• Компания инновациялық қызметпен байланысты болуы мүмкін. Қолданыстағы бедел әрдайым белгілі бір міндеттемелерді жүктейді, ол сәйкес келуі керек. Егер тұтынушылар мен серіктестер өздерінің күткен нәрселерінде алданып қалған болса, бұл сіздің бизнесіңізге «жаулардың» шабуылдарынан әлдеқайда нашарлайды.

Әрине, жақсы беделі бәсекелестер жібере алатын бас ауруы үшін панацея емес, бірақ ол әлі де өз мақсаттарына жету үшін компанияның жетістіктерін айтарлықтай жеңілдететін тиімді құрал болып табылады.