Жарнама үшін ұран: ең үздік және сәтсіз мысалдар. жақсы ұранымен ойлап қалай?

Өздеріңіз білетіндей, жарнама - мотор сауда. нарығында өнімнің немесе өнімнің ілгерілету ең маңызды факторларының бірі - жарнама арналған ұран. Ол тұтынушының назарын тарту және сатып алу үшін оны ынталандыру керек.

Бұл не

Жарнама ұраны - бұл бүкіл жарнамалық науқанының негізгі ойды тасымалдайды компания немесе өнімнің қысқа ұраны. сөз «ұраны» ағылшын сөзінен «ұран», «қоңырау» немесе «ұраны» аударғанда. Бұл қысқа фраза мағынасы орасан зор - оның продюсер көмегімен олардың барлық негізгі идеясын және мақсатқа білдіреді жарнама. функциясы ұранымен, сондай-ақ бренд, оның имиджін және тұтынушылар арасында таралуы туралы хабардар артып келеді.

ұраны құру мәселесі

Ретінде тәжірибеде, қиындық тауарларды көптеген өндірушілер мен сатушылар табылған, олардың танымал ұран қабылдау көруге болады. Жиі бұл жарнама қоңырау жай ғана жұмыс істемейді, бұл жүреді, сатып алушылар есте жоқ және, сондықтан, мағынасы жоқ. Осыған орай, барлық емес компаниялар ұранымен құру үшін алынады, және бұл жағдайда, белгілі бір өнім немесе компания жарнама түрлі жолдармен сайын ұсынды. Ал дұрыс жобаланған ұран көп білдіреді - бұл сіз өнімді оңай танылатын жасауға мүмкіндік береді, естелік, ол білдіреді компанияның имиджін және брендін қолдайды.

жарнама үшін ұраны: қалай құру

жарнама мен қоғаммен байланыс саласындағы Сарапшылар ұрандар құру, жабысып тиіс кейбір ережелер бар екенін айтады. Бірінші кезекте, бұл фраза естелік болуы тиіс. Яғни сөздер нақты жиынтығы есту сатып алушы, сөз тіркесін қатысатын брендтер немесе өнім жарнамасын елестету ассоциативті алап, жасау болып табылады. Сонымен қатар, компанияның ұраны legkoproiznosimym болуы болып табылады - сөздерді түсіну, оның ұзақ сөз тіркестерін және қиын дейін толтыратын емес. Ең дұрысы ұраны сөздерді 2-4 (6 пайдалануға кейде мүмкін) қамтиды. Бұл назарын аударту, бірақ қабылдау және есте үшін ғана емес, пайдалы болып табылады.

ұраны соңы ешкім оқып бұрын баспа түрінде, тым ұзақ болса. Сіз үнемі оны пайдалану, әсіресе, егер берік сатып алушының есте рифм мәтін zasyadet және кейде көп - өлеңдерді пайдалану қабылдау үшін өте пайдалы болып табылады. сөйлеу тәрізді сөйлемдерді және бұрылыстар халық қиял тарту, және ол өндіруші үшін өте тиімді болып табылады. Мысалы, тіс 10 000 шоколад кепілдік көрсетілген емханалардың бірін жарнама. санасында дереу тау және көптеген бандерольдар өзіндік пайда - сондықтан ол есте оңай. Әрине, неғұрлым толық қалыптасқан сөйлем барлық осы талаптарға, оны күтуге болады неғұрлым жетістіктерге сай.

Қандай сөздер аулақ болу керек

ерекшелігі - жарнама ұраны, сәйкес келуге тиіс негізгі шарттар, бірі. қазірдің өзінде оңай клиенттің әсер етпейді деп, ұрып-соғып, пайдаланылады сөздер саны бар, өйткені бұл өте маңызды болып табылады. таңдау идеясы, қарап, дәмі, сезім, үйлесім, арманы, шешім сапалы, түсі, дәмі, ғанибет, құпия Bliss: Бұл бірнеше зат есім болып табылады. , Эксклюзивті дұрыс, шынайы, нақты, бірегей, қайталанбас, ерекше, мінсіз, лайықты, беделді, адал, шынайы, нақты, бірегей, сыналған, тамаша - қазірдің өзінде-ақ тиімсіз сын есім. Олар осылайша жиі мағынасы бар сөздер ретінде тұтынушылардың қабылданады емес, жарнама, пайдаланылатын, бірақ жай хаттар жиынтығы көрінеді жатыр. олардың кейбіреулері әлі күнге дейін пайдаланылады, онда ол тым қарапайым болған жоқ ұран олардың түпнұсқа толықтырулар немесе күтпеген мағынасын сұйылту үшін ең жақсы болып табылады.

ұранымен мағынасы

Егер сіз жарнама үшін ұран жасағанда, авторлар өз мағынасы бірнеше тәсілдерді пайдалануға болады. Мысалы, сіз оны өз роде үздік жариялау үшін, бөлшектер мен тауарлардың функционалдық мүмкіндіктерін көрсетуге болады. Сіз тұтынушыға артықшылықтар бөлектей аласыз - өнімдерді сатып алу кезінде ол алады деп. жарнамалық ұрандар оны пайдалана отырып, бағытталған - Сіз белгілі бір әлеуметтік, демографиялық немесе жас тобы үшін ең қолайлы ретінде сіздің өнімді орналастыру аласыз. Мысалдар: «Gilette - адам ала аласыз үздік» жарнама компаниясының негізгі бағыттарының бірі көрсетеді, егер, Ал т.б., «жаңа буын Пепси таңдайды», - мысалы, ұялы байланыс үшін «Біз адамдарды біріктіру» ... Мысалы, «нарығында 20 жыл», немесе «Спортмастер» «Біз қолжетімді спорт істеп жатырмыз», - тамаша нәтиже Қоғамның немесе оның жоғары мәртебесін еңбегі сілтеме береді. Кейбір өндірушілер «Сіз оны лайық» деп сендірді немесе оның клиентке жақын кейбір сезімін құру «саған қастерлеуі Барлық». қарастыру көз болыңыз: кез келген жағдайда ұрандар, жарнамалық науқанын немқұрайлылық немесе былайша айтқанда, иіліп үні болуы тиіс емес, сіз бас тарту пайдалану мүмкін емес - санадан ол бас тартудың себебі болады, өйткені. Ең оңтайлы нұсқа - тек оң және пайдалануға өмір растай тіркестерін әрбір сатып алушы өзін қамтиды қалайды.

тиімді тұтынушыларға әсер Арнайы техника

Осы каламбур қамтиды - жарнамалық өнеркәсіп хош арнайы әдістерін көмегімен сатып алушы қабылдауына әсер қабылдады. Мысалы, кезінде деп аталатын аллитерация - фразасы барлық сөздер ұқсас әріптер тұрады немесе әрбір сөз сол әріптен басталады - Whiskas «,» Таза «Сіздің Pussy сатып болады» - таза Tide «,» Велла - Сен ұлысың «сол үшін. оң сөздер қабылдау қайталау мақсаттары: жарнама пайдаланылатын болады, онда дәл «құрметті адамдар үшін берік банк», «жаңа піскен жемістер піскен көзқарас» Бұл жағдайда, сіз белгілі қарастыру керек - баспа негізгі жүктемесі мәтінінде берілген, маңыздылығы және әрбір сөздің мағынасы бар. немесе сөз тіркестерін күрделі жолақты .. бейне қоңырауда бағалау үшін тамаша көрнекі және жарқын суреттер толықтыра алады радиодан Жарнама интонациясы мен дауыс пайдалануға мүмкіндік береді - «RedBull okrylyayayaeeet».

бейтарап ұран пайдалану

Барлық жарнамалық ұрандар нақты өнім немесе қызмет туралы айту кім, және жай ғана оң хабар немесе ойды білдіретін сол бөлуге болады: «оң ойлаймын» «Сіз әрқашан алда бәсекелестік боласыз», «Біз сіздің бизнес өркендеуші жасай» . Мұндай сөз тіркестерін, компанияның қайта жоспарында ыңғайлы бір жағынан, бойынша - олар компания кенеттен негізгі өнімнің қосымша, тағы бір нәрсе шығара бастайды, бірақ, екінші жағынан, олар нүктесінде ештеңе жоқ және болуы мүмкін, тіпті егер кез келген қызмет үшін пайдаланылатын болады кез келген басқа компанияда қолданылатын. өнім немесе қызмет туралы нақты ештеңе осы ұран, сондықтан ештеңе айтылмаған, клиент жай оған назар аудару мүмкін емес - Сонымен қатар, бұл сөздер жиынтығы ретінде қабылданады.

жарнама үшін үздік ұраны

жарнама жасау - шығармашылық процесс, мұнда көп ережелерін іске асыру жөніндегі, сондай-ақ Жаратушының талант туралы ғана тәуелді емес. Мысалы, ең атақты жарнамалық ұрандар көптеген «адамдар барды» - бұл компания мен оның өнім үшін үлкен жетістік болып табылады. уақытта сөз тіркестерін адамдардың бірнеше қайталау маркалы танымал арттырады. өнім нарықта қазірдің өзінде емес, тіпті көптеген жылдар бойы есте үшін ең жақсы жарнама ұрандар. «Ресей - жомарт жан», «Танктер кір қорқады емес - КАМАЗ - бәрі», «Stimorol Кейде талқылауы қарағанда шайнауға жақсы» бар - RotFront «,» Яндекс - «компаниясы бейбітшілік, достық, сағыз»: мысалдары сөз тіркесін қамтиды «» үзіліс алыңыз - тегін Twix жейді «жарнама пайдаланылатын сөздер бойынша табысты ойнатуды.» - Volvo «,» идея бар - IKEA бар «сыра ұрандар жарнама табысты мысалдар -.» «? Клин» «Ovip Locos» үшін жүріп кім «уақыт май ұшады», - барлық осы сөз тіркесі қазіргі заманғы тілде қоныстанды және жиі бренд сілтемесіз көрсетілген.

. «Өзіне Garnier қамқорлық», «Rondo - түсіну, жаңа піскен тыныс оңай -» Сіз ешқашан, Rexona «: Батыс компаниялары әдетте ұран танымал арқасында, сондай-ақ, орыс нарығында көптеген өнімдерді импортталатын өнім әр ел үшін жаңа ұран қалыптастыру «. әркімнің Ерінде Барлық осы жарнамалық ұрандар мен ұрандар. Байланысты бұқаралық ақпарат құралдарында осындай жарнама жиі қайталау шын мәнінде жұмыс істейді және осы өнімдерді таңдау тұтынушыларды талпындырады.

Жарнама Қателер

Өкінішке орай, өте кең таралған сәтсіз жарнама ұрандар. Мысалы, ол сіз ұран ойлануға мәжбүр етеді, «Біз бүкіл елді obuem!» «Егер сіз тұшпара жеп бара жатсаңыз, Ленин сияқты мәңгі өмір сүреді», немесе аяқ киім фабрикасының бастап. Мұндай қоңыраулар өте біртүрлі айтылды емес, әрбір сатып алушы мұндай жарнама кейін тауарларды сатып алу іске қосылады. Кейде қателер бар бұрыс туындаған - мысалы, Pepsi компаниясы Қытай нарығына қоңырау «Pepsi бар жанкүйер» «Pepsi, сіздің ата-баба мазарының бастап көтеру» деп аударылды мен Америкада сыра компаниялардың бірі, бұл кезде «, өзіңіз тегін жасау» деп аталатын, онда фильм іске испан аударма «диарея зардап шегеді.» атанды өнімдер табысты пайдаланбағандардың Артық туралы айтуға. Мысалы, Visit презервативтер Визит Ресей аталды, «ілулі» бірлесуін болдырмау үшін - өндірушілер кез келген елдің аумағында сатуға өнімді қайта атау мәжбүр онда причудами бар. Тағы бір мысал - бренд «Гербер» ілгерілетуде Nestle компаниясы назарға Африка елдерінде ғана өнімдері өздері, адамдар, сондай-ақ елдегі көптеген оқи алмайды және тек пакеті бойынша суреттер басшылыққа емес, азық-түлік қаптамасындағы ұтыс ойыны қабылданған фактіні алынбайды. бақытты балалар мен аналардың бейнеленген компанияның өнімдері ретінде ұзақ компания өзінің келбетін өзгертті емес ретінде сұранысқа ие емес.

әңгіме

жарнама ұрандар өте ұзақ уақыт пайдалана бастады. Кеңес Одағында көптеген компаниялар сұранысты арттыру үшін осы əдісті пайдаланыңыз. Мысалы, аты аңызға айналған өтініштерін құру Владимир Маяковский қаралады - Ол «еш Моссельпроме қоспағанда» ұраны жазды, «! Жолдастар, адам түкіріп, қалталарында түкіріп емес, еденде қопсытылған бол», «Ең үздік емізік болған жоқ және дайын емес қартайған дейінгі сорады ... «.

Қызықты фактілер

Батыс елдерінде, ұрандар ғана емес, сонымен қатар шіркеу келушілердің үшін, клиенттерді тарту үшін пайдаланылады. Мысалы, кең танымал фраза «сұмдық анам. шіркеуге өту», «Әйтпесе күнәларыңды қайтаруға! құтқарылуға кепілдік».

Кейбір жағдайларда, аудармасыз демалысына жарнама ұраны компанияның ерекшелігін сақтап және негізгі идеясын атап. Ең жиі аудармасыз сұраса алатын мағынасы, өте қысқа сөйлемдер рұқсат етіледі - мысалы, Volkswagen. Das Auto немесе Nike. Тек мұны.

нақты шығармашылық және біз бірнеше рет оны сатуға барлық нарықта олардың өнім немесе өнім ықпал келетіндерге және тиімді ұмытпауымыз керек, ол туралы бүкіл ғылым - бұл ұранымен құру деп қорытынды жасауға болады жоғарыдан.