Дэвид Ogilvy, Ogilvy & Mather жарнама әкесі өмірбаяны клиенттер

Дэвид Ogilvy, жарнама агенттігі Ogilvy & Mather атақты негізін қалаушы, мәтіндерді жарнама және тұсаукесер кәсіби жазушы, 20-шы ғасырдың ең табысты жарнамалық адамдардың бірі. барлық жарнаманы дамыту үшін клишелерді әзірлеп, ал жарнама нарығын зерттеу саласында мамандар, қоғамдық тауарлары оңай жолын ұсынуға, оның қабілеті ретінде, ол «жарнама әкесі» екенін мойындайды бірегей болып табылады. 1962 жылы атақты журнал Time «Қазіргі заманғы жарнама саласының ең танымал маг.» Ogilvy атындағы

Дэвид Ogilvy: өмірбаяны мен жарнама мамандығыңның бастамасы

болашақ «жарнама әкесі» Лондон маңында 23 маусым 1911 туған және, отбасында бесінші бала ең жас болды. ерте балалық бастап, Дэвид пайданың мәселесіне алаңдаушылық болды. Бірақ ата-аналар жастардың үйрену керек деп ойладым. Жоғары білім Дэвид Ogilvy болды. 1984 жылы, оның жас қарындасын туралы сұраққа жауап университет оқуын қажет, ол жас жігіт таңдау беріп, түрлі көзқарас бірқатар әкелді. Қоғам көшбасшыларды қажет - ол иман және табысты мансап диплом алу жоқ жасалуы мүмкін деп санайды. Ол Эдинбург және Оксфордта аздап білу үшін, осы қорытындыға келді, бірақ көп ұзамай жұмыс істей бастады және білім беру идеясын тастанды.

20 ғасырда, жарнама қызметі өте танымал болып шықты. Бірте-бірте, жарнама нарықтардың жаулап жетекші тәсілдерінің бірі болып табылады. Алайда, жарнама өнеркәсіп, сондай-ақ басқа да көптеген салалар, ол идеяларды басқару үшін қажет болды қажет болды, ол «тыныс» қарағанда көңіл бөледі, ол үшін, ол қоғамға қалайтынын білу, сезімтал тұтыну болуы қабілетті көпшіл, талантты ұйымдастырушы, болу керек еді. Өнеркәсіп Жарнама халқының жүздеген мың құқығын өнімді ұсынуға қабілеті көптеген мамандар жоқ. Егде Дэвид Ogilvy сыни жарнама саласына, оның жазбасын сипатталған: ол қазірдің өзінде лайықты жасында, маркетинг туралы ештеңе білмейсіз және жазу қалай ұғымдар болған жоқ емес, тәжірибесі жоқ, ешқандай білім жұмыссыз болды жарнама көшірмесін. Бірақ бұл мүмкіндік алды және жұмыс істеу үшін оны алған агенттік табылды.

Жарнама мансап

үш жылдан кейін жарнама туралы Devid Ogilvi барлығын дерлік білген, ол жарнама агенті және менеджер, жарнама мәтіндерін әлемнің ең танымал авторы атанды. Бүгін әлі оның идеялары әлемдегі ең ірі жарнама агенттіктерінің, сондай-ақ жарнама жаңа ұрпақ қалыптастыру әсер бірі барысын анықтайды. Дэвид Ogilvy жарнама мазмұнына ғана қарапайым болған жоқ, сонымен қатар мәдениет бөлігі болып және болашаққа үлгісін орнатыңыз. Ол интуитивті өнімдерін сату үшін ең жақсы әдістерін таба алмады. Оның қызметтер бағалады болуы өте қымбат болды, және оның мансап кез келген жарнама берушінің позавидовать.

Қандай табысты жарнамасын етеді адам болуы керек?

кімнің өмірбаяны жарнама байланысты Дэвид Ogilvy, айтуынша, осы саладағы табысқа жету үшін осындай өзін-өзі сын ретінде қасиеттерді, көшбасшылық дағдыларын, болуы керек аналитикалық ақыл, шығармашылық. Бұл жиынтығы болып табылады және осы саладағы мансап жасауға Дэвид Ogilvy көмектесті. жазушы ретінде өмір тәжірибесі мен табиғи талант ғана оны итеріп емес, жарнамалық бизнесте, сонымен қатар жарнамалық көшірмесін жазу шақырды. Шын мәнінде, ол бірінші танымал болды кәсіби копирайтер. Жарнама Дэвид Ogilvy басқаларға қарағанда әлдеқайда түсіну және ол табысты және перспективалық жасауға ақпаратты таба білетін.

Ogilvy & Mather және оның клиенттері

1948 жылы, Дэвид Ogilvy агенттігі Хьюитт, OGILVY, Benson & аналарға ашады. агенттігі бір тапсырыс берушінің ашылу сәтінде бар, және адамдардың жұп тұрады емес. Алайда, тек бір-екі жыл компания жарнамалық қызметтер нарығында танылған көшбасшы айналды. Агенттік жылдық айналымы оннан астам млрд долларды құрайды бастады, және компания басшысы ең копирайтер Америка деп танылды. Жарнама агенттігі Ogilvy & Mather толық Дэвид Ogilvy тәжірибесін, көзқарасы мен идеялар көрініс кәсіби принциптері, құрылды. Ол керек бірінші сатуға барлық бұл жарнама түсіну, бір туған сатушы болды, және ол сату арттыру әдістерін мен ұсыныстарды көп білген. салыстырмалы қысқа мерзімде Дэвид Ogilvy жарнамалау саласындағы берік орын алды. жылда клиенттер арасында Ogilvy & Mather осындай Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, New York Times, Adidas және басқа да көптеген компаниялар болды.

Ogilvy жарнама әлемде не істеу

жарнама және әлемдік advertologii және американдық мәдениет алтын қорына кірді өз еңбектерінде көрсетілген үлкен жарнамалық адам, оның сәтті құру туралы қаражаттың өзінің барлық білімін, барлық тақталардың. Көптеген кеңестер Дэвид Ogilvy тауарлар сатылды, сонымен қатар сәнді және танымал бола ғана емес. кез келген бастауыш жарнама, бір копирайтер, бір кітап үшін ең құнды және маңызды «Аян жарнама агенті.» Бұл жұмыс әлемнің 14 тілде, бір миллионнан астам көшірмелерін оның жалпы айналымға аударылды.

Бүгін әрбір бастауыш осы кітапты оқып мамандық оның жолында басында жарнама тиіс. Огилви ол жарнамалық әлемнің құпияларын ашады, ол, жақсы сату хатында арасындағы айырмашылық туралы келіссөздер клиенттерді ұтып қалай түсінікті етеді. Кітап, сондай-ақ қолайлы мамандық жарнама болып табылады ма түсіну, толық, ол бұл өмірде қандай болғысы шешкен жоқпын, кім көмектеседі. Дэвид Ogilvy Ашығын осы мамандық барлық жетістіктері мен кемшіліктері туралы әңгімелеп берді.