Жарнама психологиясы: Адамға әсер әдістері және мақсаттары

Жарнама айналамызды қоршап тұр: біз көшелерде, интернетте, теледидардан түрлі бейнелерді қараңыз. Онда оған көптеген түрлері бар, және олар жиі ақыл күшіне және нашар нәрсе агрессивті табиғаты болып табылады - адам подсознание. мақсаты құрушылардың жүргізіп, өйткені жарнама психологиясы, жобаланған және ұсақ бөлшектер ойластырылған отыр - өнімнің қажеттілігі сезімін жүктейді және оған қосымша көшірмелерін сатуға.

Неге жарнама?

масс арасында өнім танымал жасауға және ешқандай объективті негіз бар болса да, ол үшін қажеттілігін сезімін дамыту мақсатында құрылған. Ол жарнама психологиясы мынадай: таңуға. Жүзеге асыру қиын сату түрлі жолдармен келеді, бірақ олардың барлығы адам әлсіз пайдалануға негізделген. Бұл жарнама Өнім туралы ақпарат таратылатын болады, ол психологиялық, сондай-ақ мәдени негізгі ақпараттық орта арнайы білім талап етеді.

жарнама қабылдау психологиясы

өнім немесе қызмет: жарнама-ақ ештеңе жарнамалау үшін пайдаланатын бірнеше негізгі психологиялық әдістер бар. теледидар, Интернет немесе баспа құралдарын: Әрине, бұл әдістер ол қолданылатын көмегімен байланысты. Алайда, олар барлық біз төменде сипаттау ортақ мүмкіндіктерді қамтиды.

1. алмастыру қажет. Мұнда жарнама психологиясы, ол белгілі бір өнімді сатып адамды әсер қалдыру үшін нәрсе бағытталған, ол сатып алу туралы жиі мүмкін емес екенін көп құнды нәрсе алады. Мысалы, бір телефон компаниясы, жарнама телефон моделі, жылулық отбасы сатып алу, оның сатып алу теңеді жағдайда жарнама тарихы. Бұл тәрізді бірдеңе қарап: телефон бар әйел сөйлесіп және күліп жатқанын. Содан кейін ол іліп және бақытты және бейбіт өрнек жасау үшін жұмсақ көрпе оралған. Бұл ақ безендірілген тіркесін, атап өтілді қара фонда, последовало «моделі аты -. Жабылар жылуын сезініп» Бұл қосымша болып табылады, дегенмен Осылайша, ол, бойындағы бар телефон адамдар сатып алу және жылулық екен. шындық бұрмалау - кез-келген жарнама басты элементі.
2. арнайы мәдениеті мен дәстүрлерін шот. Көрермендер өз бөтен сезінеді емес, сондықтан нақты және адамдар қажетті болуға өнім, ол жарнама жасайды. Мысалы, балалар ауылында ойнайды онда шырын жарнама бар, оның әжесі бару болды. Олар ағаштың жемісін көшіруге, және әжесі шырын оларды қарайды. футболка әжесі туралы нақты үлгісі, үйдің айналасында қоршау: видео мәдени элементтер қолданылады. Барлық осы элементтер біздің мәдениет тән және оларды көріп болып, көрермендер бағынбай тауарлар қабылдауға.
3. тауарлар мен әлеуметтік мәртебесін қарым-қатынасы. бір басқа адамдар оған құрмет көрсету, ал кейде тіпті ғибадат бар: жиі жарнама жарнамаланатын объектінің сатып алғаннан кейін адам әлеуметтік аспектіде айналады онда жағдайды көрсетеді. Мысалы, ерлер үшін бір жарнамалық дезодорант төмендегідей осы көрсетілген: бірінші, әйелдер жігіт назар аудару емес, бірақ ол өнімді пайдаланылады болған соң, олар бірге болуға оны өтінді. Әрине, шынайы өмірде бұл орын емес, және тауарларды ешқайсысы өзгерту мүмкін емес әлеуметтік мәртебесін адамның.

адамға жарнама әсері

Роликтер агрессивті саналы және подсознание адам сұмдық суреттерді, жарқын түстер және күтпеген әңгімелер әрекет. өнім танымал жасауға және осы нақты масс санасында бірлестігіне шарлау үшін фактісі негізінде жарнама психологиясы. Бұл белгілі бір жағдайдың ауланған тұлға, өнімді еске қамтамасыз ету болып табылады. Мысалы, сусындар әдетте жазғы маусымға дейін роликтер таратылады. адам, тозған ыстық ауа райы, және содан кейін ол жылу «сақтайды» тоңазытылған сусын бар: олардың негізгі бөлігі әңгіме бар.

Жарнама, қалыптастыру қосымша ассоциативті байланыстарды, ол өнім үшін экстремалды қажеттігін жүктейді, ол арқылы, стереотиптік ойлау есте жасайды. Мысалы, алдын ала, целлюлитке қарсы кремдер мен жарнама мекемеге, бірнеше адам әйел органның осы ерекшелігі проблема болып табылады деп ойлаған. Бірақ сымбатты әйелдер органдарының кең таралған демонстрациялық жаңа стереотипті құрылды: целлюлит - бұл, қосымша салмағы нашар - бұл көптеген ер тым жұқа әйелдер ұнайды емес болғанына қарамастан, ұсқынсыз екен.