Retargeting - бұл не? retargeting түрлері

Ол бірнеше рет қолданғаннан кейін ұзақ уақыт бойы сайтқа сапары Интернет кейін, пайдаланушы қарастырылады тауарлар мен қызметтерді жарнама жерде екенін жүреді. бұл саналады: сәйкестік немесе қудалау? Жоқ, бұл «retargeting» деп аталатын жарнамалық механизмі болып табылады. Бұл не? Бірнеше рет әлеуетті сатып алушылар экранда жарнама қайталанатын, яғни, веб-сайтты қарап кім болып табылады, бірақ сатып алу жасамайды. Retargeting (қайтару) «қайта-бағдарын» дегенді білдіреді, және Ремаркетинг деп аталуы мүмкін.

сипаттамасы

2010 жылға арналған америкалық сарапшылардың айтуынша, электронды дүкендер барып, тауарларды сатып адамдардың пайыздық 2% құрады. Яғни сайтында оралу және клиенттерге айналуы мүмкін қонақтар, келушілер, 98% қалдырады. көмектесу үшін маркетологтар retargeting келеді. Қандай құралы және ол қалай баннер жарнама ерекшеленеді?

әдісін қайта артықшылығы баннерлік жарнама ширатылмаған тауарларды сатып алу қажет емес, кім қоса алғанда, барлық адам, қарап, ал тауарлар / қызметтер сатып алушының мүдделері ол сайтқа кірген ретінде табылатындығында. Тиісінше, бұл жағдайда PR қызмет немесе өнімнің жұмсалған ақша retargeting қарағанда жоғары болып табылады.

Техникалық retargeting - ол бұл хост жарнамалық дисплейлер жеке веб-сайттарға хабарландырулар.

Техникалық іске асыру

Бүгін таралған жарнамаларды қайта бағдарлау. Сіз «ВКонтакте», Google, Yandex, Facebook retargeting қоюға болады.

Бұл қалай техникалық жүзеге асырылады? жарнама беруші сайтына кірушінің шолғышта куки JavaScript коды бар. басқа сайттарға кіргенде пайдаланушы контекстік жарнама таратылады.

әлеуетті сатып алушы бойынша келушінің қайта анонимді орын алады. сайт және қосымша ақпарат жарнама берушінің жарнаманы көріп қарап адам, ешқандай тәуекел. Жарнама - бұл сайттың ғана ескерту болып табылады және ол кері қайтып, сатып алу қажет деп.

түрлері

• Іздеу retargeting - қонаққа және жарнама алдын ала өзара қарым-қатынас жоқ, сәтке негізделген. retargeting бұл түрі іздеу жүйелерінде көрсетілген кілт сөздері бойынша жұмыс істейді. Пайдаланушының өтінішін сәйкес үшін жарнама берушінің кілтсөзді белсендірілген, ол қарамастан веб ресурсқа бастапқы сапарының соңғы баннер жарнаманы көрсетеді.
• Әлеуметтік retargeting. бұл дегеніміз не? Әлеуметтік ресурстар белсенді көбірек пайдаланушыларды тарту мақсатында әзірленген, және пайдалы мүмкіндіктері мен кеңейтілген мүмкіндіктерін енгізу көріңіз жатыр. Яғни әлеуметтік желілер арқылы табысты сату реттеу және жаңа клиенттерді табуға болады, болып табылады. Жарнама Likes, жіберілген твиттер мәртебесі арқылы пайдаланушылардың білдірді әлеуметтік қызығушылық арқылы аудитория болып табылады.
• Классикалық көрініс - сайты бару кейін retargeting. Басқа интернет сайттарына жасаған сапары барысында желілік белсенділігі келуші түрлі сайттар мен демонстрациялық баннерлер қадағалау.
• Мінез-құлық retargeting. баннерлер көрсету үшін аудитория таңдау іздеу тарихы, әлеуметтік желілерде профильдер мен белгілі бір веб-ресурстарды бару шыққан.

retargeting үшін Base

болашақ клиенттерге хабарландыру жіберу үшін пайдаланушы базасын болуы керек. Мысалы, retargeting «ВКонтакте» пайдалана отырып, сіз дерекқор мазмұны екі нұсқаларын пайдалануға болады:

1. Егер веб-сайтында әлеуметтік желі арқылы берілген кодты көшіріңіз.
2. Онлайн қызметтері арқылы жиналған клиенттік базаны жүктеңіз.

Кез келген жағдайда, retargeting параметр интернет-ресурсында мақсатты іске асыру жөніндегі іс, келушілер санын арттырады.

Өзін-өзі жинап базасы

әлеуметтік ID нөмірі: Мұндай деректер базасы үш түрін қамтуы мүмкін. желілік; электрондық пошта немесе тіркеу кезінде пайдаланушы көрсетілген телефон нөмірі. Олар мұндай балалар киім сату сияқты кез келген танымал қауымдастық байланысты пайдаланушыларға, сұрыптау, оларды сұрап, тегін қызметтер арқылы алуға болады.

туралы ақпаратты алу үшін ақылы бағдарламалар бар әлеуетті клиенттер немесе, жалпы астам, дайын базасын, тек төлегеннен кейін тексеруге болады, ол сапасы.

базалық Жаңалықтарға солға компанияның немесе электрондық пошта абоненттері жасаған болуы мүмкін.

қолдануға қалай клиенттік базаны?

«ВКонтакте» бағытталған Жарнама жеке параметрлер бетінде қажетті кене болып табылады функциялары «Жарнама». retargeting топтарын құру мүмкіндігін ұсынады «акциясы», өтіңіз. Бұл топтар Жиналған деректер базасын қотарылады, демонстрациялық кімге басқаратын болады.

жүйелі деректер болмаған жағдайда, сіз әлеуметтік желі қамтамасыз кодты пайдалану арқылы топтарын жасауға болады. Мысалы, олардың веб-үй бетін көшіруге кодексі. Осыдан кейін, есептік жазбаңызда ақпарат сыртқы сайтында басқанын және ол қамтамасыз тауарлар немесе қызметтер мүдделіміз пайдаланушылардың аудиторияға пайда болады.

Retargeting «Яндекс»

retargeting, және сияқты трафик басқа да көздерден, сондай-ақ пайдаланылатын «Яндекс Direct». серіктес «Яндекс» сайттарында жарнамаларды көрсетеді пайдаланушылардың, іріктеу, метрика орнатыңыз. Бұл құралдың жоқ «Яндекс» жұмыс істемейді жарнама мақсатты! біз адамдардың санын есептеу мүмкін метрикаларды пайдалану: сайтын; Cart Өнім қосу; РЕСІМДЕУ. «Яндекс к рсеткіштері» артықшылығы - мақсаттар қоюға мүмкіндігі, ол бет «себет» болып қайтты пайдаланушылардың есептегішін орнатуға болады немесе «сіздің сатып алғаныңызға рахмет.»

Сондықтан, «тікелей» retargeting реттеу үшін, сіз болуы керек: Орнатылған метр (метрикалық) бар сайтқа; жарнама бағытталған түрлі жағдайлары 100-ден астам келушілер мен хабарландырулар. іздеу бетінде «Яндекс» жарнамаларды көрсету емес.

кемшіліктері retargeting

Әрине, пайдаланушыға мақсатты емдеу арқылы осы қуатты сату құралы бұрыс болса және зиян келтіруі мүмкін. тетігін негізгі кемшіліктер:

• Шамадан тыс одержимость. Дисплей жарнама мерзімдері қате. Сатып алушы қазірдің өзінде өнім сатып алуға немесе қате көпес сайтына өтіңіз, және ол элементтерді немесе қызметтерді сатып алу қажеттігін жарнамалау бір ай жыпылықтайды еді.
• Стресс әсері. Көптеген күмән желісін пайдаланушылар тұрақты қадағалау сезімін туындаған психологиялық жайсыздықты сезінуі мүмкін. Ал, қашан жарнама бұл адам әрқашан осы жарнаманы көріп, неге туралы ескерту болып табылады.
• Желіден тыс тапсырыстарды қадағалауға еместігі. жарнама адамның демонстрациясы, телефон арқылы тапсырыс жасауға. Бұл жүйе тыс тапсырыстар үшін мүмкіндік және автоматты түрде кірушінің айналымын алады емес, болып табылады.

туралы қысқаша Retargeting артықшылықтары

Retargeting - бұл не? Қайда және қалай пайдалану? Осы сұрақтарға жауап беру арқылы, ол маркетингтік құралдар тиімділігін қайта қарауға уақыт болып табылады. тетігін ең жақсы дәлелі ретінде нақты саны қызмет етеді.

1. басқа сайтты қарау кезінде зерттеулерге сәйкес, Америка Құрама Штаттарында 5 клиенттердің 3 жарнамаға назар аудару.
2. баннер жарнама тұтыну жауап: 30% - оң; 59% - бейтарап, ал қалған 11% - теріс.
3. CTR коэффициенті 1 жарнаманы орналастыру 5 айдан кейін 50% -ға дейін арттырады.
4. негізгі міндеттері Retargeting: түсімдерді ұлғайту және жаңа клиенттерді тарту - 33%; тану сайты - 16%; Сайттың көпшілікке - 12%.