Семантикалық дифференциал

Семантикалық дифференциал - сөздер, заттар, идеялар, оның connotative мағынасын өлшеу американдық психолог Чарльз Осгуда әзірлеген әдісі мәдени құндылықтар. Ол әр түрлі пайдаланылады социологиялық зерттеулер, сондай-ақ маркетингтік, зерттеу, пайдаланушы тәжірибесі, терапия.

екі маңызы бар тілдік бірлік denotative және connotative: (сөздер). Белгілегенде - лексикалық, оның мәні. Коннотация - наводящий мағынасы. Мысалы, сөз «жолбарыс» немесе қарастыру «қыран». Олар жануарларды білдіреді, бірақ олардың connotative мағынасы - күші, қуаты.

басында 1950 жылы, Charlz Osgud және оның әріптестері семантикалық қарама-қайшылық байланысты, биполярлық ауқымын өндіруге тезаурусты «Roget ның Тезаурус» пайдаланылған: «жаман-жақсы» «жылдам-баяу», «таза-лас», «бағалы-түкке тұрғысыз «» тек-әділетсіз «,» сондықтан қатты-жұмсақ «және. семантикалық дифференциал олар сөздер адам connotative мағынада субъективті түсіністік қарқындылығы қатынасы негізінде, саралап жіктеледі ретінде төмендегідей: Осгуда шкаласын деп аталады.

зерттеу тобы компьютерлік технологиялар мен кезінде қосылған пайдалана алатын болды факторлық талдау , көптеген таразыға мыңнан астам идеялар бағаланады кім, (қарапайым адамдар өздерінің көзқарасын білдіруге шақырды) семантикалық дифференциал көптеген «судьялардың» көмегімен үлкен деректер көлемін зерттеуге. нәтижесі семантикалық кеңістігін ашу болды - қатынастарының үш іргелі өлшеу қарамастан тілі немесе мәдениет, олардың әлеуметтік ортада әрбір, бар. әлемнің көптеген зерттеушілер кейінгі эксперименттер семантикалық кеңістігін жарамдылығын және оның кросс-мәдени негізділігін растады.

биполярлық бағаланған коэффициенттердің тұрғысынан ынталандыру сөздер мен ұғымдардың халық реакциялар семантикалық дифференциал шара ауқымы әр соңында белгілі ауызша антонимы таразы.

«Бағалау», «Электр энергетикасы», «қызмет»: көптеген ұғымдардың зерттеулер connotative мағынасы кейін Charlz Osgud және оның әріптестері үш негізгі бағаланған жеті баллдық шкала анықтады:

- Жақсы _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Plohoy;

- Мықты _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Slaby;

- _3 ___ __ 2 __ Белсенді: 1 _- ___: 0 __ 1 __ __ __ __ __- 2: __- 3__Passivny:

«0» «1», бейтарап арақатынасы білдіреді - «кішкентай» «2» - «толық», «3» - «өте».

Әдетте, адам осындай «Қызыл Қытай» деп, кейбір тұжырымдамалар мүдделі болып және таразы бірқатар бағалауға, оны сұрайды. жеке таразы қауымдастығы талдау әр түрлі тәсілдермен аралас болуы мүмкін.

семантикалық дифференциал әдісі көптеген себептер бойынша пайдаланылады.

Биполярлық сын жұп - сөздер адам connotative мағынада субъективті түсінуге негізделген, бұл мүмкін белгілі бір деректерді алу үшін қабылдау қарапайым, тиімді құралы. Осы үш өлшем, адамдардың «әлеуметтік және эмоционалдық сипаттамалары» түрін қалыптастыру пайда болады.

психология, семантикалық дифференциалдық анықтау үшін клиент-бағдарланған психотерапия пайдаланылады «өзін-өзі тұжырымдамасы». семантикалық дифференциал әдісінің Басқа өтініштер - маркетингтік зерттеулер, талдау БАҚ, әлеуметтік зерттеулер, әсіресе сол өнімдер, компаниялар, адамдар, талданатын болады, ол сурет.

семантикалық дифференциал үшін зеректігімен респондент талап етеді. Сонымен қатар, олар, оның ең тамаша айырмашылықтарды «ұстап» мүмкіндігі болуы үшін тілді жақсы түсінеміз. Әдетте, бұл балалар үшін қолайлы емес, бірақ семантикалық дифференциал мұғалімі диагнозы әдісін келе жатқан студенттер қабылдау бар. құралы лингвистика және психология арасындағы шекара ауданында қызықты нәтижелер береді.